刘新惠 |“惠艺术馆”掌门人现身说法，探讨“文字之美对人与商业的影响” 发布时间：2018/11/17
图丨高启民 他，早年供职于荣宝斋、北京市文物公司，主槌拍卖二十年，被业内收藏家尊为“慧眼真行家”； 他，独爱艺术四十余载，“集艺术先贤之慧，成就惠公之艺道”，自创“三分半书”，书法成就独辟蹊径； 他身上有诸多标签：西泠印社社员，中国书法家协会会员，中国文房艺术研究会会长，伊秉绶研究会会长，中国艺术品首席评估专家，独立艺术家，作者…… 他就是即墨古城“惠艺术馆”掌门人——刘新惠。 11月15日，刘新惠在即墨古城学宫明伦堂开讲《文字之美对人与商业的影响和作用》，结合自己多年从业经历和对中国传统文化艺术的悉心钻研，与古城商家代表和社会各界来宾分享牌匾、对联对商业运营作用的心得体会。 “牌匾、对联的文化意义在于‘承教化，助人伦’。”刘新惠从“推敲”典故讲起，以“天下第一关”“大雄宝殿”“鸿宾楼”“楼外楼”等名胜古迹、老字号商家匾额为例，生动剖析文字的形式、音韵之美，并以犀利而不失幽默的语言指出“反面教材”的不足之处，让听众深刻了解到牌匾艺术的美丑优劣之分。“好的匾额，点、划清楚，信息明确、简洁、明快、有力，这样才能更好地传达精神内涵、商业气质。” 在刘新惠眼里，好的商家既要会经营，也要注重对文化的追求，匾额如此，对联亦如此。“汉语的声调有‘平、上、去、入’之分，一幅对联，上联以去声字结尾，下联以平声字结尾，落款印章一定是在下联。”他称自己是一个“严苛”之人，日常生活中看到不合规制的商家对联，总忍不住与店主“计较”一番，店主听与不听已无关紧要，这更像是他对传统文化艺术的执着追求与自我完成。 作为即墨古城的商家之一，刘新惠强调古城店铺匾额、对联的重要性，古城里每一块匾额、每一幅对联，都是对古城“历史厚度、文化深度、商业热度、国际广度”的展现和传播，丝毫马虎不得，“作为古城一份子，惠艺术馆愿意协助古城商家，将匾额、对联的形式与内涵不断完善，力求完美。” 撰稿：杜 娟、张 敏 摄影：姜兆荣、金正辉 制作：杨 升
